Aslında bu yazıyı yazmak için erken denebilir. Ancak yine de yükselişin heyecanıyla birkaç birşey karalamak istedim.
Nedir ilgi alanına dayalı reklamcılık? sorusunu cevaplamamız gerekecek.
İlgi alanna dayalı reklamcılık kabaca, ziyaretçilerin sitenizde ilgi alanlarına yönelik reklamlarla karşılaşmasını sağlayan sistemdir. Google bunu, ziyaretçilerin verilerini depolayarak yapmaktadır. Ziyaretçilerin hangi sitelere girdiğini bu şekilde öğrenmiş olan Google, ziyaretçinin gireceği farklı sitelerde de bu tarz reklamlar çıkarmaktadır.
Örnek verecek olursak, beni ele alalım. Ben teknolojiyle alakalı bir insan olsam ve sürekli teknoloji sitelerinde dolaşsam ve bu sitelerin de Adsense kullandığını düşünürsek, Google beni ziyaretçi olarak teknoloji kategorisine atacaktır. Yani ben dandirik sohbet sitelerine bile girsem teknoloji reklamlarıyla karşılaşma olasılığım yükselecek. Ben teknolojiyi seven bir insan olduğum için bu reklamların ilgimi çekmesi oldukça doğal.
Yani basit bir mantıkla, tıklama potansiyeli düşük olan ziyaretçilerin reklamlara tıklama olasılığının yukarı çekilmesi hedefleniyor.
Bu yenilik ne getirdi?
Konuşmak için erken ancak ilk gözlemlerimi iletecek olursam,
Basit içerikli siteler için (sohbet, msn, oyun, dizi vb.)
Oldukça etkili oldu diyebiliriz. Bu tarz sitelerin ziyaretçilerin genelde aynı kişiler olduğunu ve reklamveren sayısının azlığı göz önünde bulundurursak, etkisini daha çabuk kavrarız. Msn sitesine giren bir insanın karşılacağı reklamlar sabittir. (arkadaşlık, kontör, evlilik) Ancak ilgi alanına dayalı reklamcılık ile birlikte doğal olarak yeni reklam ağlarının ziyaretçinin önüne serilmesi gerçekleşiyor. Adam eğer ki sürekli AŞK sitelerinde geziyor ve sonrasında msn sitenize geliyorsa, doğal olarak aşkla ilgili reklamlar görecek ve tıklamak isteyecektir. Bu da sizin Sayfa TO oranınızı çok yukarı çekecektir. Tecrübeyle sabittir.
Bu tarz sitelerde ARTIK rekabetçi reklam filtresi kullanmanızı ÖNERMİYORUM.
Özel içerikli siteler için (Banka, finans, sağlık, inşaat vb.)
Olumlu bir etkiden söz etmemiz zor. Belki uç örnekler vardır ancak ben rastlamadım. Çünkü baktığımız zaman ekonomi ile ilgilenen bir insanın gezeceği siteler zaten bellidir. Farklı ekonomi sitelerinde, haber sitelerinde gezmesi doğal. Yani çıkan reklamlarda çok büyük farklılıktan söz edemiyoruz. Düşündüğümüz zaman bu tarz üst bilgi gerektiren sitelere giriş yapan insanlar daha basit içerikli sitelerde de gezebiliyorlar. Örneğin ben ne kadar teknolojiyle alakalı olsam da genel forum sitelerinde de paylaşımlarda bulunabiliyorum. Bu da demek oluyor ki ben ekonomi sitelerine girdiğimde alt bilgi düzeyini gerektiren sitelerle ilgili reklamlarla karşılaşabilirim. Yani zaten üst noktada bir reklam ağına sahip olan bu tarz özel içerikli siteler alabilecekleri max. tıklamayı alıyorlardı. Bu yenilikle birlikte ya sınırlarını zorlayacaklar ya da düşüş yaşayacaklardı. Şimdilik kazanç konusunda düşüş trendine girdikleri söylenebilir. Tabi bu hepsini kapsamıyor.
Bu tarz sitelerden sizde de varsa ve gerçekten düşüşü hissettiyseniz size önerebileceğim tek bir alternatif var şu an için. “Rekabetçi Reklam Filtresi” Ancak burada çok önemli bir nokta söz konusu. Eğer hem özel içerikli hem de basit içerikli siteleriniz varsa ve basit içerikli sitelerinizden iyi oranlarda rakamlar kazanabiliyorsanız filtre kullanmanız sakıncalı olabilir. Bu yüzden eğer ki kazancınızın büyük bölümü ÖZEL İÇERİKLİ SİTELER’den sağlanıyorsa güncel reklam filtreleri kullanabilirsiniz. Tabii ki ziyaretçilerin hangi reklamı gördüğünü kestiremeyeceğiniz için filtreleri kendiniz oluşturamayacaksınız ve hazır filtreler kullanmak durumunda kalacaksınız. Bunun kısa vadede çözüm olabileceğini düşünüyorum. Tabii ki bu erken planlanmış bir önlem sadece.
Peki ne olacak?
Google asla bir yenilik yaparken damdan düşer gibi uygulamaz. Ne kadar 8 Nisan’da bu reklam politikasını uygulamaya koyacaklarını açıklasalar da ben çok önceden denemelerini yaptıklarına eminim. Yani herşey düşülmüş olmalı. Yine de Google’ın en önemli kazanç kaynakları olan özel içerikli siteleri küstürmek istemeyeceğini biliyoruz. Zaten pek bir düşüş yaşanmadı, yaşansa da az düzeyde. Eğer önemli bir kayıp yaşadıysanız da bunun düşünülmüş olacağını sanıyorum. Zaten A özel içerikli sitesi düşüş yaşamıyor B özel içerikli sitesi yaşıyorsa bunda art niyet aranması oldukça doğal. Google’ın bu reklam politikasının amaçlarından birisi de bu olabilir. Kaliteli gibi gözüküp, kalitesiz yayın yapan siteler. Böylece akıllı spam siteleri de engellenmiş olabilir. Tabi ki benimkisi sadece tahmin.
Bence asıl amaçlardan biri de basit içerikli sitelerin küstürülmemesi. Neden? Çünkü özellikle Türkiye piyasasında krizin ardından büyük düşüşler meydana geldi, Adsense’den çok kişi soğudu. Bu uygulama basit içerikli sitelerin de kazanabileceğinin senedi olarak ortaya çıkmış olabilir. Tabi bu süreci iyi okumak lazım. İlk başta kullanıcı çekip, sonradan rakamları azaltmanın da eski bir taktik olmasına rağmen hâlâ kullanıldığını hepimiz biliyoruz.
Varsayımlar üzerine bir değerlendirme yazısı yazdım. Umarım bilgilendirici olmuştur.
Sefa Sivri / Pekistirec.com